pixel facebook

O que é um podcast? Como criar e utilizar em sua estratégia de comunicação?

O que é um podcast? Como criar e utilizar em sua estratégia de comunicação?

O que é um podcast? Como criar e utilizar em sua estratégia de comunicação?

O consumo de podcasts no Brasil vem crescendo há pelo menos 2 anos. Só em 2019 o crescimento bateu pelo menos 67% segundo um levantamento.

Esse formato vem sendo adotado por diversas empresas — incluindo grandes conglomerados de comunicação — o que contribui diretamente na ampliação do público interessado e na quantidade de conteúdo disponível.

Os podcasts não são bem o que chamamos de novidade, porém esse formato nunca esteve tão maduro e agora pode ser a hora certa para o seu negócio enxergá-lo como uma oportunidade e pensar em como se relacionar com o público por áudio.

Mas beleza, você deve estar se perguntando “o que exatamente é um podcast?”

Continue com a gente para saber!

 

O que é podcast?

Em resumo, o podcast é um programa de rádio que pode ser ouvido quando o consumidor quiser. “Como assim?”

O programa é previamente gravado e — ao contrário do programa de rádio que você precisa sintonizar em uma emissora — é disponibilizado numa plataforma de streaming.

Assim, para ouvir o programa, você só precisa acessar a plataforma — que pode ser em um site específico ou fazer o download do arquivo digital.

 

Quais as vantagens competitivas de um podcast?

Podemos dizer com segurança que a principal vantagem desse formato é a oportunidade de criar conteúdo: https://we3.digital/tipos-de-conteudo-ideais-para-cada-etapa-do-funil-de-vendas/ de nicho sobre qualquer tema. Ao contrário de uma emissora de rádio que costuma optar por programas com maior apoio comercial, no podcast você pode falar sobre um tema que você goste sem maiores aspirações e sem interesses financeiros.

Como uma empresa, deve-se enxergar esse formato como uma maneira de dialogar com um público seleto e segmentado. Mesmo que o público de um programa de TV — ou até mesmo de um site — seja bem maior, por outro lado os ouvintes de um podcast costumam ser bastante fiéis e orientados, o que pode significar bons resultados em sua estratégia.

 

Compartilhar conteúdo

Os podcasts devem ser encarados pelas empresas como uma forma inteligente de compartilhar conteúdo diretamente com o público. Reúna especialistas em um determinado assunto para que deem dicas de como utilizar um produto ou serviço e agregue valor ao conteúdo consumido pelos usuários. São praticamente infinitas as possibilidades de temas que você pode abordar.

 

Notícias do mercado

Se a sua empresa tem interesse em se posicionar como especialista em um determinado segmento, uma boa opção é fazer isso por meio de podcasts que comentem notícias sobre o mercado do qual ela faz parte.

 

Engajamento

Da mesma forma que vemos acontecer com os locutores de rádio, nos podcasts o público também se identifica com os bons comunicadores — e isso aumenta a frequência com que consomem aquele conteúdo.

Se você formar um público cativo para o seu podcast, consequentemente você aumenta as chances de convertê-los em consumidores e divulgadores da sua marca.

 

Lucrando com Podcast

Você precisa ver o que faz mais sentido para a sua estratégia. Não necessariamente você precisa criar um podcast dentro do seu nicho de mercado. Pode ser melhor para o seu negócio, por exemplo, investir em ações comerciais com programas que já se destacam ou têm uma base significativa de ouvintes.

Pode ser que essa seja a forma mais eficiente de atingir um público-alvo específico de forma assertiva.

 

Passo a passo para criar um podcast

O ato de criar o podcast em si é algo bem simples, no entanto, criar um podcast de qualidade requer planejamento: https://we3.digital/como-montar-um-planejamento-de-marketing-digital/ e investimento. A primeira coisa a ser feita é o planejamento de como serão os programas — levantar os temas que serão abordados, estudar o que será falado e buscar convidados que tenham conhecimento sobre o assunto.

Outro ponto de atenção na hora de gravar um episódio de podcast é a sua gravação. Será preciso investir em sala com boa acústica, microfones de qualidade e softwares para a gravação. E, por fim, o ideal é que o conteúdo final passe pelas mãos de um profissional de edição para que fique tudo redondinho.

Por fim, chegamos à última etapa que é a publicação e a divulgação do podcast. Entre as plataformas de streaming de áudio mais populares estão o Spotify, o Deezer e o Google Podcasts, mas há também a opção de distribuir o conteúdo para download a partir do seu próprio site ou por meio de uma landing page.

E aí, o que achou? Já está considerando incluir o podcast como mais um elemento da sua estratégia de comunicação ?